Дмитрий кот как не съесть собаку

Содержание

РЕЦЕНЗИЯ: «Копирайтинг: как не съесть собаку», Дмитрий Кот

Дмитрий кот как не съесть собаку

Задумывались ли вы когда-нибудь об эффективности текстов, которые вы пишете? Есть ли у вас проработанный план, на который вы ориентируетесь при создании собственного контента? Книга Дмитрия Кота «Копирайтинг: как не съесть собаку» содержит в себе приёмы и советы по написанию результативных продающих текстов, а также «секреты, которые скрывают профессиональные копирайтеры». Каждый «урок» сопровождается «домашним заданием» — задачей, которую рекомендуется выполнить для закрепления полученных теоретических знаний на практике.

Для кого эта книга

  • В первую очередь для копирайтеров, неймеров, маркетологов, специалистов в области PR и рекламы.
  • Для всех, кто хочет научиться создавать эффективные тексты.

Впечатления

  • Это не та книга, с которой можно спокойно устроиться в кресле, погрузившись в чтение. Большое количество практических заданий мотивирует вас встать, сесть за стол и начать творить тексты, применяя указанные Дмитрием приёмы.
  • В книге очень много практических заданий, которые не только помогут вам создавать новые эффективные тексты, но и воодушевят вас на то, чтобы вернуться к своим прошлым работам и проверить их на вшивость.
  • Очень понравилось то, что Дмитрий Кот очень часто ссылается на классическую литературу, после этого возникает желание вновь вернуться к любимым со школы книгам.
  • Хотя в основном рекомендации направлены на создание рекламных текстов, встречаются и методики, которые можно применить даже в собственном блоге, в котором вы просто описываете свою повседневную жизнь.

Прежде чем начать писать текст, вспомните эти простые правила

  1. Будьте вежливыми. Пишите то, что вам было бы не стыдно показать своим близким.
  2. Будьте честными. Не следует наделять товар мифическими положительными свойствами.
  3. Не отклоняйтесь от цели.

    Основное назначение продающих текстов — работать на повышение продаж. Если после прочтения собственного творения вам захотелось самому купить рекламируемый продукт, значит, вы всё сделали правильно.

    🙂

Объявление:

Котёнка кому? Качественный. Почти не юзаный, 2 месяца всего. Укомплектованный. Есть шерсть (весёленькой чёрно-белой окраски), лапы (4 шт.), усы (несчитано) и урчальник (встроенный).

 Сабж обладает функцией мочеиспускания в туалет, лежания на телевизоре, свесив хвост на экран, и неуёмной жизнерадостностью. Функция питания отлажена просто на диво: с удовольствием ест даже хлеб и макароны.

И всё это счастье я отдаю просто так.
Для хороших людей не жалко!

1. Знакомимся с формулой продающего текста

Все мы понимаем, что такое продающий текст. Это текст, после прочтения которого человек должен выполнить нужное нам действие — купить товар. Но вот с формулой продающего текста знакомы далеко не все.

Продающий текст = лёгкость изложения + достаточность информации + ответная реакция (призыв к действию: купите, закажите, попробуйте и т. д.)

2. Копирайтинг — ежедневная кропотливая работа

Копирайтинг должен быть для вас не просто работой, вы должны (буквально) жить им.

Смотрите телевизор — оценивайте речи героев рекламных роликов. Читайте художественную литературу, а лучше классиков, чтобы впитать стиль, проникнуться силой языка, скопировать обороты и приёмы. Заведите блокнот, куда вы будете записывать яркие метафоры и сравнения.

Избегайте штампов, пусть ваши тексты будут живыми: погружайте клиента в реальную ситуацию, вызывайте эмоции.

3. Сильный заголовок — залог успеха

Любой текст начинается с заголовка. Заголовок должен быть таким, чтобы «человек оторвался от своей любимой социальной сети и погрузился в чтение рекламного текста». Существует множество приёмов создания сильных заголовков, например интрига или провокация.

4. Самый проблемный первый абзац

По статистике, большинство копирайтеров «зависает» именно на первом абзаце текста. На него возлагается особая миссия, ведь именно от первого абзаца зависит, будет ли человек продолжать читать ваш текст.

Чтобы удержать внимание читателя, начать рекламный текст можно:

  • с описания проблемы;
  • с интересной новости или интригующей истории;
  • с отзыва;
  • с цитаты мудреца;
  • с теста;
  • с описания выгоды вашего предложения.

Выбирайте любой вариант — и в бой.

5. Итак, текст

Знайте свою целевую аудиторию. Не забывайте, что пишете для реальных людей, а не мифических существ. Пишите так, будто разговариваете с человеком.

Метафоры — лучшие друзья копирайтера, используйте их в своём тексте.

Помню, Иосиф Бродский высказывался следующим образом:

— Ирония есть нисходящая метафора.

Я удивился:

— Что значит нисходящая метафора?

— Объясняю, — сказал Иосиф, — вот послушайте. «Её глаза, как бирюза» — это восходящая метафора. А «её глаза, как тормоза» — это нисходящая метафора.

Сергей Довлатов

Избегайте неконкретных слов, старайтесь излагать ясно. Ваш текст заменяет вам личную беседу с человеком, поэтому постарайтесь, чтобы покупатель вас понял.

6. О чём ещё Дмитрий Кот расскажет вам в своей книге

  • как люди читают тексты и что из этого следует;
  • как продать свою статью по высокой цене;
  • как правильно оформить продающий текст;
  • как отрицательные отзывы могут работать на вас.

Книга «Копирайтинг: как не съесть собаку» является незаменимым помощником для любого копирайтера, однако, даже сам Дмитрий Кот не советует использовать изложенные в книге рекомендации как готовый шаблон.

Пусть они станут для вас основой, к которой вы добавите собственный творческий подход и опыт.

«Копирайтинг: как не съесть собаку», Дмитрий Кот

Купить на Литресекнига

Хорошо писать — это полезный навык, а выработать его не так сложно. Лучший путь — через «Инициал», бесплатный и крутой курс писательского мастерства от редакторов Лайфхакера. Вас ждёт теория, много примеров и домашки. Справитесь — будет легче выполнить тестовое задание и стать нашим автором. Подписывайтесь!

Источник: https://Lifehacker.ru/recenziya-kopirajting/

Дмитрий Кот. История мастера Копирайтинга и продающих текстов

Дмитрий кот как не съесть собаку

Дмитрий Кот…  вот такое необычное имя у лидера копирайтеров Рунета. В одной из предыдущих статей в моей рубрике «Истории успеха» я рассказывал вам об известном копирайтере Рунета Павле Берестневе, сегодня речь пойдёт о не менее талантливом и востребованном копирайтере на просторах Российского Интернета и стран СНГ, о Дмитрии Коте.

Итак, Дмитрий Кот, —  специалист в копирайтинге и маркетинге, автор двух сверхпопулярных книг «Копирайтинг: как не съесть собаку?» и «E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство»,  директор Агенства продающих текстов, бизнес тренер.

Книга Дмитрия Кота «Копирайтинг: как не съесть собаку?» по версии Московской Гильдии маркетологов была признана лучшей книгой по маркетингу в 2011 году и стала бестселлером.

И книга «E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство» вышла в 2013 году, но уже занимает высокие позиции в рейтинге бизнес книг.

Дмитрий Кот помог не одной сотне предпринимателей увеличить эффективность их сайтов, отдачу от рекламы, привлечь новых клиентов и удержать старых.

Среди клиентов Дмитрия Кота много известных компаний, среди них замечены Swarovski, «Ашманов и партнёры», Subscribe.ru  и другие. Дмитрий Кот проводит тренинги, как в живую, так и онлайн и они пользуются большой популярностью и имеют массу полезных отзывов.

Потрясает личный рекорд Дмитрия Кота как копирайтера, так один из его рекламных текстов всего в 1000 символов имел отдачу в 21 %, что означает, что каждый пятый читатель этого текста стал покупателем. Впечатляет, не правда ли? Надо сказать, что средняя отдача по тестам в Рунете 1-3%.

Как же Дмитрий Кот пришёл к занятию копирайтингом?

Биография Дмитрия Кота

Дмитрий Кот родился 1 января 1978 года, ему 36 лет. И далеко не сразу в своей сознательной жизни копирайтинг и реклама стали основными занятиями Дмитрия. Сначала он получил медицинское образование, а потом пришёл в маркетинг и уже стал развиваться в этой области.

Фрилансером Дмитрий Кот также стал не сразу, он успел поработать в больших известных компаниях.  Так, в 2000 годы работал копирайтером в фирме Business Link, которая занималась рекламой. На тот момент клиентами фирмы были Невская косметика, Fazer, Техношок и другие.

Был у Дмитрия Кота и опыт работы PR- менеджером. Клиентами его были такие известные компании как Мегафон, МТС, Водафон, Теле2, причём результаты этой работы были очень позитивными.

С 2004 года Дмитрий Кот начинает работать самостоятельно как фрилансер.

Постепенно, накапливая опыт, с 2008 года Дмитрий Кот начинает свою карьеру тренера, и это у него неплохо получается.  Кот является автором курсов и тренингов.

Один из них «Продающий текст своими руками». На нём участники обучаются составлять небольшие продающие тексты для своих сайтов или для рекламных буклетов, которые уже сразу после тренинга могут применить на практике.

Сайт Дмитрия Кота

Сайт Дмитрия Кота mastertext.spb.ru содержит полезные статьи по теме копирайтинга, а также объясняется в каких случаях надо обращаться к услугам копирайтеров.

На сайте Агенства продающих текстов mastertext.ru вы можете найти информацию о живых тренингах и тренингах онлайн. Кроме обучения вы можете стать и клиентом Дмитрия Кота и его сотрудников.

Акцент Дмитрий Кот делает не только на создании выигрышных продающих текстов, но и учитывает, что творится у ваших конкурентов и что нужно предпринять, чтобы выгодно от них отличаться, ищет вашу изюминку.

Две составляющие копирайтинга — маркетинг и психология

В одном из своих интервью Дмитрий Кот называет две тематики, какие нужны для того, чтобы быть хорошим копирайтером. И  это знание маркетинга и психологии.

Девиз Дмитрия Кота

Силу мысли в энергию слова – это девиз Дмитрия Кота. Не знаю как вам, а мне девиз Дмитрия Кота очень понравился!

Книги Дмитрия Кота

  • Книга Дмитрия Кота «Копирайтинг: как не съесть собаку»;
  • Книга Дмитрия Кота «E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство».

Скачайте бесплатно и без вирусов книги Дмитрия Кота, нажав на кнопку соцсети в социальном замке ниже.

[Замок] замок [id=7720] не существует или замок по умолчанию был удален.

с Дмитрием Котом

Смотрите видео Дмитрия Кота — мастера  убойных продающих текстов на Российской Неделе Маркетинга 2014, в котором Дмитрий приводит примеры грамотного емейл маркетинга, рассказывая, как писать своим подписчикам заголовки текстов и как увеличить открываемость писем e-mail рассылки.

Источник: https://ingenerhvostov.ru/istorii-uspexa/dmitrij-kot-istoriya-mastera.html

Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают — Дмитрий Кот

Дмитрий кот как не съесть собаку

Эта книга – набор методик, приемов и секретов по написанию продающих текстов (текстов для сайтов, полиграфии, коммерческих предложений и других рекламных целей). Каждая глава содержит совет или прием, готовый к использованию, – например, как написать эффективный заголовок для текста.

Читатель открывает книгу на нужной странице, выбирает необходимый ему совет или секрет и внедряет его. Весь материал издания построен на успешном личном опыте автора и его клиентов. Здесь нет теории, нет сложных систем и заумных формул – только практика, состоящая из отборных приемов по написанию рекламных текстов.

Настоятельно рекомендуется копирайтерам, неймерам, маркетологам, специалистам в области рекламы и PR, владельцам малого и среднего бизнеса.

Характеристики книги

Дата написания: 2012
Название: Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают
Дмитрий КотОбъем: 200 стр., 6 иллюстрацийISBN: 978-5-459-01097-8

Правообладатель: Питер

Предисловие к книге «Копирайтинг»

В этой книге собраны приемы, советы и секреты, которые помогут повысить эффективность текстов. Все они рабочие, какими бы фантастическими или невозможными ни казались.

Не стоит воспринимать эти рекомендации как готовые решения и использовать их «под копирку». Это глина, и из нее можно создать шедевр, использовав творческий подход. Ведь у вас есть опыт, знание рынка и товара, понимание клиентов и конкурентов. Осталось к этому добавить фишки из книги, навести глянец и… вуаля. Продающий текст готов.

Создавая тексты, старайтесь придерживаться простых принципов:

Уважение. Пишите то, что вам было бы не стыдно показать своим близким. То, что вы хотели бы, чтобы они прочитали. Ваши клиенты, которые будут читать ваши тексты, – точно такие же, как вы. Они люди далеко не глупые.

На них, как и на вас, ежедневно сваливаются тонны раздражающей, стандартной, кричащей рекламы. Они, как и вы, раскусывают многие приемчики на лету. Просто относитесь к клиентам с уважением, и они отплатят вам звонкой монетой.

Честность. Наделять товар мифическими свойствами – последнее дело. Да этого и не требуется. Достаточно посмотреть на свое предложение под правильным углом, и вы найдете множество убедительных фактов. Их останется просто красиво подать.

Работа на продажи. Оценивайте текст с точки зрения его эффективности для продаж. Это предложение или этот абзац помогут читателю принять решение сделать покупку? Да или нет? Если «нет», то вы знаете, что с этим делать.

Глава 1
Продаем «что»?

Объявление:

Котенка кому? Качественный. Почти не юзаный, 2 месяца всего. Укомплектованный. Есть шерсть (веселенькой черно-белой окраски), лапы (4 шт.), усы (несчитано) и ypчальник (встроенный).

Сабж обладает функцией мочеиспyскания в туалет, лежания на телевизоре, свесив хвост на экран, и неуемной жизнерадостностью. Фyнкция питания отлажена просто на диво: с удовольствием жрет даже хлеб и макароны.

И все это счастье я отдаю просто так. Для хороших людей не жалко!

1.1. Что общего у рекламного текста с детективом?

В любом деле психология и настрой играют важную роль. Создание рекламы – не исключение. Рекламный текст – это не просто набор слов. Он призван заменить личную встречу с клиентом. В этом основная фишка копирайтинга: вы не просто пишете, а ведете беседу. Поэтому применяйте приемы и подходы, которые используете в личном общении.

Задайте себе несколько вопросов.

При встрече с покупателем вы больше «якаете» или «выкаете»? Понимаете ли вы, что и как нужно писать о товаре? Нужно ли просто перечислять его достоинства, насыщать текст цифрами и техническими характеристиками? На каких выгодах имеет смысл остановиться подробнее? О чем говорить в первую очередь?

Задача рекламного текста – увлечь человека, затянуть его в водоворот событий. У такого текста много общего с детективом: каждая строка должна удерживать читателя, сочетать интригу и реализм ситуации. Поэтому особенно эффективны тексты в виде интересных историй.

Знакомый копирайтер однажды показал мне свою подборку текстов, идущих на ура у заказчика – крупного производителя косметических средств.

Это были истории о том, как известные путешественники открывали целебные свойства трав и растений. В частности, о том, как Пржевальский в путешествии приболел и шаман лечил его корнем тмина.

Как Миклухо-Маклай соблазнял туземку, подмешивая ей в напиток тертую кору тропического дерева.

Когда я спросил, реальные ли это истории, мне ответили, что, конечно, нет. Но кто проверит? Главное, чтобы интересно читалось.

С одной стороны, это неправильно и неэтично – придумывать историю, изобретать то, чего не было. С другой стороны, никто не мешает вам рассказывать истории про вымышленных героев. О верном спутнике Христофора Колумба, который страдал морской болезнью и спасался, только принимая тертую кору дуба. О коте Исаака Ньютона или о младшем лаборанте, работавшем под началом Пьера и Марии Кюри.

Мы не историки, а продавцы, а люди не любят покупать, но любят интересные истории.

Еще один подход к текстам – создать ощущение, что клиент уже купил ваш товар, уже держит его в руках. Товар уже работает. И вот эти ощущения и впечатления вы описываете, рисуя яркие картинки.

Представьте, вас нежно будит аромат свежих булочек. Он такой, как в детстве, когда вы первый раз с мамой пришли в кафе. Откуда он доносится? Может быть, это сон? Нет, это реальность. Булочки, как в детстве, готовит наша мини-пекарня.

Или

Представьте, что будут о вас говорить, когда на встречу выпускников вы приедете на новеньком кабриолете «Мерседес».

Истории и погружение читателя в новую реальность – отличные инструменты. Используйте их. Начните прямо сейчас – выполните задание.

Задание

Напишите небольшой рассказ о том, какие чувства испытывает ваш клиент. Погрузите читателя в мир, где он уже собственник вашего товара или вы уже оказали ему услугу. Активно используйте слово «представьте».

1.2. Как проверить текст «на вшивость»?

Как узнать, будет человек читать текст или нет? Прочитайте текст вслух. Вслух! Это ключевой момент. Не про себя, а громко и с выражением.

Чувствуете, как краска заливает уши, а язык заплетается на длинных сложных предложениях про «мегауникальные инновации, присутствующие в каждом образце этого оригинального товара по невероятно низкой цене»? Если вы такой кошмар никогда, глядя в глаза клиенту, не произнесете, то и на бумагу подобные конструкции «вываливать» не стоит.

Было время, когда я работал в рекламном агентстве. В мои обязанности входило писать сценарии для аудиороликов. Задача сложная, но интересная.

Хронометраж ролика ограничен 15, 20 или 30 секундами, а хочется сказать столько всего. Как определить объем текста? В работе я использовал простую формулу. Диктор без спешки способен произнести два слова за 1 секунду.

Значит, сценарий 15-секундного ролика должен уложиться в 30 слов, а 30-секундного – в 60.

И что произошло? Сценарий написал, с клиентом согласовал, поехал в студию на озвучку. Меня всегда удивляло, зачем актеры «разминаются» перед записью. Что сложного – ведь нужно прочитать всего 30 слов. Однако профессиональный актер только с пятого дубля смог без запинки и с выражением произнести «предлагаем традиционное качество усовершенствованных моделей».

С точки зрения математики все в моем сценарии было правильно. И с рекламной точки зрения все верно – акценты, где нужно, расставлены. Но на коммуникативном уровне – провал: конструкции, сложные для восприятия. Пришлось спешно все переписывать.

Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают — Дмитрий Кот (скачать)

(ознакомительный фрагмент книги)

Полную версию можно читать или скачать тут — Литрес

А напоследок предлагаем посмотреть интересное видео по теме:

  • /аудио
  • Книги об успехе
  • Статьи

Источник: https://successlib.ru/p1217/

Дмитрий Кот

Дмитрий кот как не съесть собаку

Взобравшись на Олимп российского копирайтинга, обнаружишь там вместо богов целый зоопарк. Есть Панда, есть Волкодав – и, конечно же, Кот.

Дмитрий Кот – известный и очень дорогой копирайтер, и то, что мне не довелось ранее познакомиться с его творчеством, я рассматриваю как собственное упущение. К счастью, пробел заполнен.

Намедни прочёл одну из книг автора – теперь горю желанием рассказать вам о ней.

Дмитрий Кот – воодушевляющий пример для любого копирайтера.

Если ты целыми днями сидишь перед компьютером и строчишь продающие тексты «пулемётом», ты наверняка тайно мечтаешь о том, чтобы твоя карьера стала похожей на карьеру Кота.

Открыть собственное агентство, стать бизнес-тренером, учить всех жить на семинарах, зарабатывать на этом деньги, получать профит от книг, продающихся пачками – сказка, а не карьера!

Всего 4 года Дмитрию Коту понадобилось, чтобы превратиться из рядового фрилансера в тренера.

Кот позиционирует себя не как копирайтера, а как маркетолога – причем такого, который «специализируется на отстройке от конкурентов».

Чтобы понять, что скрывается за этой специфической формулировкой, очевидно, нужно посетить тренинг нашего многоуважаемого сабжа. Благо, проводит он их, судя по Instagram, куда чаще, чем пишет тексты.

Стоимость посещения тренинга составляет от 17 000 до 29 000 рублей.

Вот ряд любопытных фактов об авторе:

  • Имеет медицинское образование, а также опыт работы PR-менеджером.
  • Выполнял заказы по копирайтингу для таких крупных компаний, как Swarovski, Мегафон, ГрандМед, и даже для агентства Ашманова.

  • Tagline включила Дмитрия в Топ-40 самых влиятельных людей российского рынка digital-маркетинга.
  • Хвастается, что написал текст с эффективностью 20% – каждый 5 читатель становился покупателем.
  • Написал уже 4 книги.

    Та, о которой мы здесь говорим – самая старая.

Пара слов об оформлении

Книгу «Копирайтинг: Как не съесть собаку» Дмитрий Кот издал ещё в 2011 году (по другим данным – в 2012). О том, что книга не новая, можно судить по фото автора сзади, на котором у него куда больше волос, чем сейчас. Выпуском книги занималось замечательное издательство «Питер», «настругавшее» уже бесконечное количество занимательной и не очень деловой литературы.

Мне попал в руки экземпляр в твердом переплёте, количество страниц – около 250. Признаюсь, книгу «зацепил» на Avito за 100 рублей, новая стоит порядка 400 рублей. Сию впечатляющую скидку продавец любезно предложил мне, приняв во внимание пятна от сока шаурмы на страницах. Однако страницы и без того выглядят немного желтоватыми – не лучшая бумага, с которой мне приходилось читать.

Страницы довольно толстые – из толщины самой книги складывается впечатление, будто талмуд содержит по крайней мере на 100 страниц больше, чем есть на самом деле. Буквы крупные, читать очень удобно. Страницы «поглощаются» одна за одной так, что и не замечаешь.

Обложка, увы, неброская. Хотя задумка любопытная – выложить буквами мордашку собачки. Здесь Дмитрию Коту «отстроиться от конкурентов» не удалось. Его труд выглядит примерно так же, как +100500 других книг, выпущенных издательством «Питер». Увидел бы на витрине в «Читай-Городе» – точно прошёл бы мимо. А жаль – забегая вперёд, отмечу, что пропустил бы весьма достойную книженцию.

Отзыв о книге “Как не съёсть собаку” Дмитрия Кота

Книга «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаём тексты, которые продают» могла оказаться удостоенной моего внимания много раньше. Однако после чтения анонса я отложил её, посчитав, что лучше вперёд прочесть более дельные труды. И вправду, чему меня может научить труд по копирайтингу, анонс которого настолько бездарный?

Интересно, Кот сам это писал?

Если да, то как ему удалось сотрудничать с Ашмановым? Я не поленился загнать этот короткий текст в ашмановский «Тургенев». Сервис выдал отнюдь не радужную оценку.

За штампы в духе «набор методик» и «настоятельно рекомендуется» Коту и «досталось на орехи» от «Тургенева». «Злой Главред» оказался солидарен. Каждый второй дилетант с Etxt пишет так же – поэтому после ознакомления с анонсом я посчитал Кота «дутым пузырём», продуктом беспощадного и бессмысленного пиара.

Однако же, когда я наконец приступил к чтению книги Кота, оказался приятно удивлён. Вместо занудных университетских лекций о маркетинге – забавные анекдоты (и всегда по делу, с моралью).

Вместо воды и канцеляризмов – реальные примеры и лаконичные описания применяемых автором инструментов.

Эта книга – как очищенный грецкий орех: тебе не нужно избавляться от шелухи в тексте, чтобы добраться до сути и понять мысль писателя.

Книга включает в себя 4 главы:

  • Продаём «что». Автор рассказывает непосредственно о продукте копирайтинга – тексте. Даже не только рассказывает, а показывает – даёт примеры, приводит вполне конкретные схемы. Объясняет, какие ошибки в современной рекламе сводят её эффективность на «нет».

    Прочитав эту главу, вы прокачаете свой левел даже по такому, казалось бы, незначительному пункту, как написание объявлений на Avito.

  • Продажа «цены». Этот раздел уже больше о маркетинге, чем о копирайтинге. Продажа цены в терминологии автора – это обоснование, почему цена на товар у конкретного продавца наиболее выгодная.

    Кот рассказывает, как продать цену (и вместе с тем товар), не снижая её и отказываясь от демпинга.

  • Как продать «купить сейчас». Здесь всё очевидно: автор объясняет, как заставить читателя совершить немедленную покупку.
  • О работе с копирайтерами и постановке задач.

    Кот даёт полезные и вредные советы о том, как организовать взаимодействие с копирайтерами, будучи заказчиком работ.

Книга с ходу взяла хороший темп, но под конец откровенно «сдулась». Автор использует всё больше канцеляризмов, яркие метафоры медленно сошли на «нет», появились даже банальные описки.

Сложилось впечатление, что автору писать просто надоело и завершал он труд только для того, чтобы выполнить изначально намеченный план.

При этом большая часть книги написана так, что не оторвёшься – а значит, автор компетентен в своей области и у него точно есть, чему поучиться.

Многому – за исключением следующего.

О названии

Название сначала показалось мне весьма дельным и оригинальным. Мол, автор остроумно обыгрывает собственный творческий псевдоним. И лишь спустя некоторое время после того, как начал читать, я вдруг спросил себя:

«Как не съесть собаку» – что это вообще, на хрен, означает???

Это набор методик по выбору ларька с чебуреками близ гостиницы «Измайлово»? В таком случае труд, безусловно, полезный.

Фразеологизм «Собаку съесть» применяется, когда говорят о мастере своего дела. Дмитрий Кот предлагает не «есть собаку» – а значит, в заголовке фактически анонсирует, что книга расскажет, как не стать профессионалом. На деле это, разумеется, не так. Просто Дмитрий Кот, неймер от Бога, видимо, упустил из виду, что кроме броскости заголовок должен отличаться и осмысленностью.

Для кого эта книга?

Прочесть книгу рекомендую:

  • Новичкам в копирайтинге – чтобы понять, кому и для чего вообще нужен копирайт.
  • Опытным писцам с бирж – чтобы осознать, почему они застряли на 40 р/кз.
  • Маркетологам и специалистам по PR.
  • Владельцам предприятий малого и среднего бизнеса – чтобы вникнуть в основы маркетинга и научиться предлагать акции.

Что в итоге?

Я не могу похвастать тем, что перечитал труды всех российских копирайтеров и маркетологов. Однако из тех, что попали мне в руки, «Как не съесть собаку» – самая интересная и, можно даже сказать, увлекательная. На мой взгляд, для копирайтера она гораздо полезнее, чем труд Тимура Асланова, обзор которого также есть на моём сайте.

Дмитрий Кот «накидал» кучу оригинальных идей, которые обогатили мой личный творческий арсенал. Теперь я знаю, что делать, когда работа над текстом застопорилась. Просто достаю труд Кота с полки, открываю на любой странице и бессовестно тырю одну из авторских наработок. Думаю, многоуважаемый Дмитрий не против.

По ссылке ниже вы можете книгу Дмитрия Кота «Копирайтинг: как не съесть собаку» скачать бесплатно в 2-формате. Там же можно её читать онлайн.

Источник: https://kovalev-copyright.ru/razmyshleniya-o-kopirajtinge/kopirajting-kak-ne-sest-sobaku-obzor-knigi-dmitriya-kota.html

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.